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Rediscovery of serif typefaces

When viewed with the Cathode Ray Tube TVs from the past, the edges of the serif typefaces had displayed the subtle shaking. Therefore, it was inevitable to mainly use the sans-serif fonts for broadcasting design. The selection of sans-serif fonts had been a must for long-term projects in particular, such as the design work for launching a new channel.

And yet, Plasma TVs are currently replacing the Cathode Ray Tube TVs today. We, therefore, have made a bold decision to use serif typeface for this particular branding project. The wise courage of our client was the key that allowed us to move forward the decision.

Because serif typefaces have never been seen to the viewers’ eyes, we have a high expectation that this branding project will catch the viewers’ attention with its freshness and rareness.

Serif 서체의 재발견

과거 브라운관 TV 장비에서 serif 서체는 미세하게 글자의 엣지가 흔들리는 현상이 발생합니다. 따라서 지금까지의 방송 디자인에서는 sans-serif 타입의 서체를 주로 사용할 수 밖에 없었습니다. 특히 채널 런칭 디자인과 같이 장기적으로 운용될 것을 감안해야 하는 프로젝트에서 sans-serif 서체 선택은 거의 필수라 할 수 있습니다.

하지만, 이미 Plasma 타입의 TV가 브라운관 타입의 TV를 대체하고 있는 요즘 우리는 이번 브랜딩 작업에서는 과감하게 serif 서체를 사용하기로 결정하였습니다. 무엇보다도 위와 같이 할 수 있었던 데에는 클라이언트의 현명한 용기가 발휘되지 않았더라면 있을 수 없는 일이였습니다.

우리는 serif 서체가 기존 방송에서 흔히 볼 수 없던 형태의 서체이기 때문에 우리의 이번 브랜딩 작업이 시청자들에게 신선하게 어필할 것으로 기대하고 있습니다.