GENESIS: Showroom Films
GENESIS: Showroom Films
2022
Genesis
현재 상영 도시
Current Screening Cities
이미지베이커리가 제작한 Genesis: Showroom Films"는 Genesis의 전 세계 쇼룸에서 상영하는 영상들의 모음으로, 방문객들에게 Genesis의 디자인 개념과 브랜드 아이덴티티를 알려줍니다.
이 영상들의 전반적인 테마는 브랜드의 주요 쇼룸을 디자인한 Suh Architects가 연출하였으며, 초기 프로젝트부터의 핵심 아이덴티티와 톤을 유지하면서, 우리가 흔히 바라보는 시선 그 너머에 초점을 맞추고 있습니다.
영상에서 나타나는 패턴과 이미지는 Genesis 자동차 디자인을 참조합니다. 베이징 쇼룸에서 상영된 다이아몬드 형태의 그리드는 차량의 거대한 전면 그릴에서 영감을 받았습니다. 또한 뉴욕의 Genesis House 상영에서는 검은 화면에 흩어진 흰 선들이 특이한 기하학적 형태로 변해, 전통 한옥에서 사용되는 창호와 유사하게 보입니다. 이런 이미지들은 Genesis 브랜드의 "Distinctly Korean" 아이덴티티를 반영하려는 노력을 보여줍니다.
각 쇼룸에 적합한 현대적인 사운드와 거대한 스크린을 동반하는 영상 이미지들은 성찰적이며 시네마틱하며, 전통 한국 건축의 여백의 미와 닮아있습니다.
"Genesis: Showroom Films"는 더 보여주기보다는 적게 보여주려는 브랜드의 핵심 디자인 아이덴티티를 포착하고, 창의적인 실험에 대한 브랜드의 약속을 보여줍니다.
“Genesis: Showroom Films” is a selection of videos by Genesis, an up-and-coming luxury brand in the auto industry, that are screened in the brand’s showrooms around the globe to inform visitors about the design concept behind Genesis and highlight the brand identity.
The overall theme of the videos, orchestrated by Suh Architects, who designed the brand’s major showrooms, maintains its core identity and tone from its earlier projects, and focuses on images that are understated, much like the brand’s other design products.
Patterns and images that appear in the videos make subtle references to Genesis vehicles. The diamond-shaped grid from the screening in the Beijing showroom is inspired from the vehicle’s massive front grilles. Another image from the screening of Genesis House in New York captures white lines scattered across the black screen developing into unique geometrical shapes that resemble changho, or windows that are used in traditional Korean houses or hanok. Such images show Genesis’ efforts to reflect on the brand’s “distinctively Korean” identity.
Separately from the video installations, the Genesis showrooms feature a kinetic display of a flip-dot wall, which is essentially made up of hundreds of magnetic discs that change positions and form shapes on an electromagnetic coil, creating an intriguing work of art.
Accompanied by contemporary sounds and giant screens suited for each showroom, the video images are contemplative and cinematic, fittingly for a project coordinated by architects who claim to have been inspired by the beauty of empty space in traditional Korean architecture.
“Genesis: Showroom Films” encapsulates the brand’ core design identity that persistently tries to show less than more, and demonstrates its commitment in creative experiments.
CREDITS
Creative Direction – Suh Architects
Production Direction – Paul Kyungmo Choi
3D Artist – Christian Kim
Sound Design – Simon Pyke & Al Boorman
Coordination – Kibeom Park
Filming across the globe – Imagebakery
Genesis Studio Anseong, South Korea
Genesis Studio Melbourne, Australia
Genesis House New York, United States
GENESIS: Showroom Films
2022
Genesis
현재 상영 도시
Current Screening Cities
New York
London
Frankfurt
Munich
Geneva
Basel
Zurich
Beijing
Shanghai
Chengdu
Hanam
Anseong
London
Frankfurt
Munich
Geneva
Basel
Zurich
Beijing
Shanghai
Chengdu
Hanam
Anseong
이미지베이커리가 제작한 Genesis: Showroom Films"는 Genesis의 전 세계 쇼룸에서 상영하는 영상들의 모음으로, 방문객들에게 Genesis의 디자인 개념과 브랜드 아이덴티티를 알려줍니다.
이 영상들의 전반적인 테마는 브랜드의 주요 쇼룸을 디자인한 Suh Architects가 연출하였으며, 초기 프로젝트부터의 핵심 아이덴티티와 톤을 유지하면서, 우리가 흔히 바라보는 시선 그 너머에 초점을 맞추고 있습니다.
영상에서 나타나는 패턴과 이미지는 Genesis 자동차 디자인을 참조합니다. 베이징 쇼룸에서 상영된 다이아몬드 형태의 그리드는 차량의 거대한 전면 그릴에서 영감을 받았습니다. 또한 뉴욕의 Genesis House 상영에서는 검은 화면에 흩어진 흰 선들이 특이한 기하학적 형태로 변해, 전통 한옥에서 사용되는 창호와 유사하게 보입니다. 이런 이미지들은 Genesis 브랜드의 "Distinctly Korean" 아이덴티티를 반영하려는 노력을 보여줍니다.
각 쇼룸에 적합한 현대적인 사운드와 거대한 스크린을 동반하는 영상 이미지들은 성찰적이며 시네마틱하며, 전통 한국 건축의 여백의 미와 닮아있습니다.
"Genesis: Showroom Films"는 더 보여주기보다는 적게 보여주려는 브랜드의 핵심 디자인 아이덴티티를 포착하고, 창의적인 실험에 대한 브랜드의 약속을 보여줍니다.
“Genesis: Showroom Films” is a selection of videos by Genesis, an up-and-coming luxury brand in the auto industry, that are screened in the brand’s showrooms around the globe to inform visitors about the design concept behind Genesis and highlight the brand identity.
The overall theme of the videos, orchestrated by Suh Architects, who designed the brand’s major showrooms, maintains its core identity and tone from its earlier projects, and focuses on images that are understated, much like the brand’s other design products.
Patterns and images that appear in the videos make subtle references to Genesis vehicles. The diamond-shaped grid from the screening in the Beijing showroom is inspired from the vehicle’s massive front grilles. Another image from the screening of Genesis House in New York captures white lines scattered across the black screen developing into unique geometrical shapes that resemble changho, or windows that are used in traditional Korean houses or hanok. Such images show Genesis’ efforts to reflect on the brand’s “distinctively Korean” identity.
Separately from the video installations, the Genesis showrooms feature a kinetic display of a flip-dot wall, which is essentially made up of hundreds of magnetic discs that change positions and form shapes on an electromagnetic coil, creating an intriguing work of art.
Accompanied by contemporary sounds and giant screens suited for each showroom, the video images are contemplative and cinematic, fittingly for a project coordinated by architects who claim to have been inspired by the beauty of empty space in traditional Korean architecture.
“Genesis: Showroom Films” encapsulates the brand’ core design identity that persistently tries to show less than more, and demonstrates its commitment in creative experiments.
CREDITS
Creative Direction – Suh Architects
Production Direction – Paul Kyungmo Choi
3D Artist – Christian Kim
Sound Design – Simon Pyke & Al Boorman
Coordination – Kibeom Park
Filming across the globe – Imagebakery
Genesis Studio Anseong, South Korea
Genesis Studio Melbourne, Australia
Genesis House New York, United States